Adidas vs. Puma i fortiden
De tidlige årene
Adidas og Puma startet sin historie tidlig på 1900-tallet. Etter første verdenskrig, begynte Adolf Dassler å lage sko i Herzogenaurach, nær Nürnberg, i 1920. Sammen med broren Rudolf grunnla han i 1924 ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’. De spesialiserte seg på sportsko og oppnådde raskt suksess. Under Olympiske leker i 1928 i Amsterdam, brukte de fleste tyske atletene deres sko. Lina Radke vant gull på 800 meter i Adidas-sko. Også under Olympiske leker i 1936 i Berlin, vant Jesse Owens fire gullmedaljer mens han brukte Adidas-sko, noe som ga brødrene stor berømmelse.
Splittingen og etableringen
Forholdet mellom brødrene forverret seg betydelig under andre verdenskrig, og i 1948 førte dette til en endelig splittelse. Rudolf Dassler startet sin egen skofabrikk på den andre siden av elven Aurach, først kalt Ruda, men navnet ble raskt endret til Puma. Adolf Dassler grunnla offisielt ‘Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik’ 18. august 1949 og introduserte Adidas-merket, som raskt oppnådde suksess med de ikoniske tre stripene.
Gjensidig vekst og rivalisering
I årene etter splittelsen opplevde begge merker betydelig vekst. Adidas fikk en stor boost, delvis takket være ‘Wirtschaftswunder’ og suksessen til det vesttyske fotballandslaget som vant VM i 1954 med Adidas-sko. Puma feiret også triumfer, som suksessen til Hannover 96 i Bundesliga i 1954, hvor de fleste spillerne bar Puma-sko. Rivaliseringen mellom brødrene forble intens, og de snakket ikke sammen resten av livet. Selv i døden ligger de så langt fra hverandre som mulig på samme kirkegård. En symbolsk forsoning fant sted i 2009, da lag fra Adidas og Puma spilte en vennskapsfotballkamp.
Adidas vs. Puma i nåtiden
Produkttilbud og innovasjon
Adidas har posisjonert seg sterkt som en innovatør i sportskledningsindustrien med et bredt utvalg av høyteknologiske produkter og samarbeid med toppidrettsutøvere og kjendiser som Pharrell Williams og Katy Perry. Merket er kjent for sine innovasjoner innen skoteknologi, som Boost-såleteknologien som tilbyr enestående demping. På den andre siden fokuserer Puma også på innovasjon, men legger stor vekt på stil og hurtig mote, noe som ses i deres trendy design og samarbeid med unge kunstnere og moteikoner som Rihanna.
Markedsposisjon og rekkevidde
Adidas er allment anerkjent som det nest største sportskledningsmerket i verden, rett bak Nike. Med en sterk markedsposisjon både i Nord-Amerika og Europa, har Adidas et bredt og mangfoldig kundegrunnlag. Puma er mindre i størrelse, men har en sterk markedsposisjon i Europa og gjør betydelige fremskritt på asiatiske og nordamerikanske markeder. Pumas strategi fokuserer på å maksimere synligheten gjennom profilerte samarbeid og nisjemarkedsføring, noe som hjelper dem å forbli distinkte i et konkurransepreget marked.
Prisnivå
Når det gjelder prisstilling, følger begge merker en premium tilnærming, men Adidas-produkter er ofte litt høyere priset på grunn av bruk av mer avanserte teknologier og omfattende forsknings- og utviklingsaktiviteter. Puma tilbyr et mer overkommelig prisnivå, noe som kan være tiltrekkende for yngre forbrukere og de som søker en kombinasjon av stil og ytelse uten å betale topp pris.
Markedsstrategi og sponsing
Adidas investerer betydelig i globale sportsbegivenheter og har en bred tilstedeværelse i fotball, tennis, og basketball. Adidas er også svært aktiv i å sponse internasjonale lag og hendelser, noe som gir dem et sterkt globalt merkevarebilde. Puma, derimot, selv om de også er involvert i sponsing, velger ofte nye idretter og yngre atleter, i tillegg til deres tradisjonelle styrke i fotball. Dette lar dem posisjonere seg som et merke som forblir ungt og friskt.
Loyalty programmer
Adidas og Puma styrker kundelojalitet med sine innovative lojalitetsprogrammer. Adiclub belønner kunder med poeng for kjøp og aktiviteter, som fører til eksklusive fordeler som tidlig tilgang til produkter og spesielle arrangementer. Pumas PUMA CATch Up, på sin side, fokuserer på å berike brukernes sportslige livsstil ved å tilby tilgang til unike treningsøkter og hendelser, med ekstra belønninger for interaksjoner via sosiale medier og deres app. Begge programmene er designet for å bygge en dypere forbindelse med kundene og engasjere dem aktivt med merket. For en sammenligning med programmet til deres konkurrent, les vår artikkel om Nike Membership.
Bærekraft
Begge merkene tar bærekraft på alvor, men Adidas er ofte anerkjent for sine fremskritt i miljøvennlig produksjon, inkludert bruk av resirkulerte materialer og deres forpliktelse til mer bærekraftig drift. Puma følger også sterke bærekraftige praksiser, med initiativer som bruk av mer bærekraftige materialer og reduksjon av karbonfotavtrykket.
Denne rivaliseringen har til slutt ført til to av de mest innflytelsesrike sportstøymerkene i verden. Hvert merke har funnet sin egen unike vei i dagens konkurransepreget marked. Mens de fortsetter å innovere og utvikle seg, lever arven etter brødrene Dassler videre i hvert par sko og hvert plagg de produserer. Adidas og Puma inspirerer idrettsutøvere og fans over hele verden, og vil fortsette å gjøre det i lang tid fremover.
